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  • 倫敦國際廣告獎將為全球創意人士提供獎學金

  • 2022-09-07  &  BY DANS DIGITAL

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    一個人是否具有創造力,是一流人才和三流人才的分水嶺。許多人認為創造力是與生俱來的,是少數幸運兒的專利,而約翰·赫加蒂卻相信,它是可以訓練的肌肉。


    最近,全球第四大廣告傳播集團旗下的盛世長城(Saatchi & Saatchi & BBH)的創意創始人約翰·赫加蒂(Sir John Hegarty)推出了一門價值1500英鎊/人,為期8周的在線課程,名為《創造力的生意》(The Business of Creativity)。在課程中,約翰將致力于揭秘創造力對團隊的巨大影響——包括掌握概要,如何培養和評估一個創意,鼓勵創造性文化,講故事的藝術以及如何克服面對空白頁的恐懼。


    倫敦國際獎(LIA)看到了這個項目的價值。為了配合正在進行的創意教育項目,也為了支持和回饋行業,倫敦國際獎決定為全世界的創意人士提供獎學金,并向廣告俱樂部和媒體機構開放一定的免費名額。


    自成立以來,LIA就一直致力于在行業的各個層面推進創造力、學習力和思考力,真正踐行了自己的標語——“為創意而生”。 為了更好地促進行業的發展,組委會取消了頒獎典禮,將資金和精力用于行業的傳承——在每年的評審季,LIA會邀請業內新秀和大學生到現場觀摩評審,讓年輕人可以近距離向業內最頂級的專家學習,接觸最優秀的作品,培養不同的洞察和見解,進行思維上的碰撞。這種傳承給組委會、評審專家和學生新秀都賦予了使命感,給行業注入了新的生命力?;蛟S,這種擔當也是它在全球廣告、創意界享有極高聲望的原因。


     


    作為世界五大廣告節之一,LIA倫敦國際廣告獎是世界最頂尖的創意盛會,也是所有廣告賽事中評獎過程最漫長、項目分類最周全、技巧評選最具創新意識的賽事。之前,LIA倫敦國際廣告獎一直都是國際4A、歐美制作公司的競技場,直到2016年,一家來自中國本土的企業悄悄地打破了這種局面。


    這一年, 深圳市點石數碼科技有限公司帶著兩部作品,報名了倫敦國際廣告獎最高級別的競賽單元——最佳視覺效果獎。歷經5個月的評選, 兩部作品過五關、斬六將,分別獲得“最佳視覺效果銅獎”和“最佳視覺效果提名獎”。這也是LIA倫敦廣告獎成立以來,第一次有中國公司在這個競爭最為激烈的競賽單元中獲獎。



    2016LIA倫敦國際獎 最佳視覺效果銅獎 獲獎作品《T4 · LOGO篇》 




    2016 LIA 倫敦國際獎 最佳視覺效果提名獎作品 《登陸》


    第一次, 只是開端。 后來,點石數碼又多次在LIA倫敦國際廣告獎中取得佳績。2018年,點石數碼的《CEEC案例研究》獲得LIA最佳用戶體驗提名獎;2021年,憑借《前?!泛汀度祟惖恼魍臼切浅酱蠛!穬刹坑捌?,點石數碼斬獲了LIA最佳視覺效果銅獎、華文創意銀獎和華文創意金獎三項大獎。就像倫敦國際廣告獎牢記自己推動業內創造力的使命一樣,點石數碼也從來沒有忘記自己“中國故事,現代表達”的使命。

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